網(wǎng)站是企業(yè)通向互聯(lián)網(wǎng)的一扇窗口，網(wǎng)站建立的好壞，間接關(guān)系到企業(yè)實行電子商務(wù)是否勝利，是否為企業(yè)的運營和營銷帶來實真實在的價值和好處。網(wǎng)站代表著企業(yè)的品牌形象，同時也是展開網(wǎng)絡(luò)營銷的依據(jù)地，網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)營銷的后果有間接影響。網(wǎng)站建設(shè)定位不明白或不正確將是許多企業(yè)網(wǎng)站失敗的重要起因，因而，在網(wǎng)站建立中，網(wǎng)站的準(zhǔn)肯定位是重要要處理的問題。

網(wǎng)站建設(shè)的類型分為七大類：

第一：政府門戶信息網(wǎng)站。利用政務(wù)網(wǎng)(或稱政府專網(wǎng))和內(nèi)部辦公網(wǎng)絡(luò)而建立的內(nèi)部門戶信息網(wǎng)，是為了方便辦公區(qū)域以外的相關(guān)部門(或上、下級機(jī)構(gòu))，互通信息、統(tǒng)一數(shù)據(jù)處理、共享文件資料而建立的。主要包括如下功能：提供多數(shù)據(jù)源的接口，實現(xiàn)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)整合;統(tǒng)一用戶管理，提供方便有效的訪問權(quán)限和管理權(quán)限體系;可以方便建立二級子網(wǎng)站和部門網(wǎng)站;實現(xiàn)復(fù)雜的信息發(fā)布管理流程。

第二：產(chǎn)品(服務(wù))查詢展示型網(wǎng)站。本類網(wǎng)站核心目的是推廣產(chǎn)品(服務(wù))，是企業(yè)的產(chǎn)品“展示框”。利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體技術(shù)，數(shù)據(jù)庫存儲查詢技術(shù)，三維展示技術(shù)，配合有效的圖片和文字說明，將企業(yè)的產(chǎn)品(服務(wù))充分展現(xiàn)給新老客戶，使客戶能全方位的了解公司產(chǎn)品。與產(chǎn)品印刷資料相比，網(wǎng)站可以營造更加直觀的氛圍和產(chǎn)品的感染力，促使商家及消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生采購欲望，從而促進(jìn)企業(yè)銷售。

第三：品牌宣傳型網(wǎng)站。本類網(wǎng)站非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計，但不同于一般的平面廣告設(shè)計。網(wǎng)站利用多媒體交互技術(shù)，動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，配合廣告設(shè)計，將企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮得淋漓盡致。本類型網(wǎng)站著重展示企業(yè)CI、傳播品牌文化、提高品牌知名度。對于產(chǎn)品品牌眾多的企業(yè)，可以單獨建立各個品牌的獨立網(wǎng)站，以便市場營銷策略與網(wǎng)站宣傳統(tǒng)一。

第四：企業(yè)涉外商務(wù)網(wǎng)站。通過互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)各種涉外工作，提供遠(yuǎn)程、及時、準(zhǔn)確的服務(wù)，是本類網(wǎng)站的核心目標(biāo)。本網(wǎng)站可實現(xiàn)渠道分銷、終端客戶銷售、合作伙伴管理、網(wǎng)上采購、實時在線服務(wù)、物流管理、售后服務(wù)管理等，它將更進(jìn)一步的優(yōu)化企業(yè)現(xiàn)有的服務(wù)體系，實現(xiàn)公司對分公司、經(jīng)銷商、售后服務(wù)商、消費者的有效管理，加速企業(yè)的信息流、資金流、物流的運轉(zhuǎn)效率，降低企業(yè)經(jīng)營成本，為企業(yè)創(chuàng)造額外收益，降低企業(yè)經(jīng)營成本。

第五：溝通交流平臺。本系統(tǒng)采用利用互聯(lián)網(wǎng)，將分布在全國的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和供應(yīng)等環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，改變過去利用電話、傳真、信件等傳統(tǒng)溝通方式。可以對不同部門、不同工作性質(zhì)的用戶建立無限多個的個性化網(wǎng)站;提供內(nèi)部信息發(fā)布、管理、分類、共享等功能，匯總各種生產(chǎn)、銷售、財務(wù)等數(shù)據(jù);提供內(nèi)部郵件、文件傳遞、語音、視頻等多種通信交流手段。

第六：網(wǎng)上購物型網(wǎng)站。通俗地說，就是實現(xiàn)網(wǎng)上買賣商品，購買的對象可以是企業(yè)(B2B)，也可以是消費者(B2C)。為了了確保采購成功，該類網(wǎng)站需要有產(chǎn)品管理、訂購管理、訂單管理、產(chǎn)品推薦、支付管理、收費管理、送發(fā)貨管理、會員管理等基本系統(tǒng)功能。復(fù)雜的物品銷售、網(wǎng)上購物型網(wǎng)站還需要建立積分管理系統(tǒng)、VIP管理系統(tǒng)、客戶服務(wù)交流管理系統(tǒng)，商品銷售分析系統(tǒng)以及與內(nèi)部進(jìn)銷存(MIS，ERP)打交道的數(shù)據(jù)導(dǎo)入導(dǎo)出系統(tǒng)等。本類型網(wǎng)站可以開辟新的營銷渠道，擴(kuò)大市場，同時還可以接觸最直接的消費者，獲得第一手的產(chǎn)品市場反饋，有利于市場決策。

第七：企業(yè)門戶綜合信息網(wǎng)站。本類網(wǎng)站是所有各企業(yè)類型網(wǎng)站的綜合，是企業(yè)面向新老客戶、業(yè)界人士及全社會的窗口，是目前最普遍的形式之一。該類網(wǎng)站將企業(yè)的日常涉外工作上網(wǎng)，其中包括營銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)、物料采購、社會公共關(guān)系處理等。該類網(wǎng)站函蓋的工作類型多，信息量大，訪問群體廣，信息更新需要多個部門共同完成。企業(yè)綜合門戶信息網(wǎng)站有利于社會對企業(yè)的全面了解，但不利于突出特定的工作需要，也不利于展現(xiàn)重點。

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